联想的去IBM化可否成功?

8 6 月, 2009 by SunQ Leave a reply »

联想收购IBM全球PC业务之后,签订了5年的品牌过渡期,也就是在5年内,联想可以继续在Thinkpad等产品上使用IBM的标志。而联想仅用了三年时间,提前两年放弃了IBM品牌,所有的Thinkpad笔记本上,已经看不到任何IBM的标志。

联想的举动,让脆弱的中国人民的神经看到了民族品牌振兴希望,尤其是各类媒体,歌功颂德之声不绝于耳,从杨元庆信誓旦旦到柳传志重新出山,至今已数月有余……

联想真的把IBM给彻底踢走了吗?

2009年6月8日下午,联想已宣布抛弃IBM品牌半年之后,无聊之际到济南赛博数码广场逛逛,硕大显眼的Thinlpad专柜前,若干促销员在声嘶力竭的呼喊:“IBM笔记本,过来看一下!”

很是错愕,到专柜前看看,一个小伙子见我过去,马上热情迎上前来,“先生,IBM,看看,想要个什么样的?”

“不是已经改成联想了吗?你还说是IBM,柳传志不骂你?”

“柳传志为什么要骂我呀?说IBM比说联想好,卖的好”

我顿时无语,原来我们之前的歌功颂德只不过是表面文章……在国内市场上,消费者还是只认IBM不认联想。

我随口说了一句:“好像价格比以前便宜呀”

促销员马上说:“是呀,柳传志出山之后,降价好几次,5000左右的机器都几百几百的降价……”然后又补充道,“不过价格还是比别人的要高一些,毕竟质量摆这儿呢,但是比起以前来,还是有差距。有个老客户,拿一台IBM,十几年了,砖头似的那么厚,一点问题都没出”

原来如此,联想的促销员向我表达的两个意思:

1、IBM要比Lonovo更容易得到消费者的认同;

2、同样是Thinkpad笔记本,Lonovo的质量不如IBM

连促销员都如此说,那消费者应该会如何想呢?

在联想关于IBM  or  Lenovo的品牌定位之中,高层的决策或许是正确的,提前甩掉IBM,从而为今后Lonovo的国际市场赢得品牌转换的时间。但是在基层的销售人员手中,Lonove的品牌却被逐渐摧毁,为了短期的市场销量和个人利益,持续的鼓吹IBM品牌,诋毁Lonove品牌(或许Lonovo的产品质量确实不如IBM,但是在自己的销售员口中说出来,却比任何人都有影响力),在展台上的标志,虽然不至于把IBM重新放上,但是却只有硕大的ThinkPad而没有Lonovo……

在现在的国内市场看来,联想只不过成了IBM的生产商和销售商,自己的品牌价值却没有得到什么提升……

联想能否彻底甩掉IBM的影响,估计还要过几年看看……

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11 comments

  1. 其实联想发展的还是不错的。。。IBM比较老牌了

  2. 我还是比较喜欢联想,暑假想买个手提

  3. qq2010说道:

    Thinlpad比起其他sony之类的性价比还不错的

  4. SunQ说道:

    @火星文转换器 & @免费主机空间 & @qq2010 其实本文讨论的问题不是Lonovo和IBM哪个好,而是在讨论联想在品牌维护方面可能存在自身的漏洞

  5. 石老人说道:

    国产品牌的发展,要确立自己的心:质量!

  6. neekey说道:

    很鄙视联想的飘过。。。

  7. shuil说道:

    感觉联想在走下坡路。

  8. 大帝007说道:

    长沙这边也一样,经销商挂的都是IBM的牌子,介绍也都是IBM,联想的市场部在跟经销商的协商上,估计出了些问题

  9. Eden说道:

    做工比IBM时代差多了,外壳的手感就是很大的差距。因此,之前买了东芝,现在买了HP。

  10. ryan说道:

    据说联想收购IBM那个什么市场也许是个错误。
    以前挺喜欢IBM,现在IBM没得买了,鄙视联想。
    就这么把IBM毁了。
    对电脑市场一知半解的飘过

  11. SunQ说道:

    @石老人 其实国产品牌还要注意的是,要对自己的产品有信心。国产的东西还是有很多在质量方面很出色的,例如说魅族的M8
    @neekey 为啥鄙视呢?
    @shuil 在企业扩张的过程中,必定有我们看到的艰难的时候,但是一旦走入了它的新轨道,将会带来更大的成功。
    @大帝007 没太了解联想的市场问题,但是这样对联想品牌确实是一个打击。
    @Eden 07年用了半年的HP,今后我再也不敢买HP了,质量真不敢恭维。
    @ryan 从目前宏观上来看,IBM在个人PC市场的牌子肯定因为此次而没了,但是对联想,还不好说是正确还是错误。